沙特看中的中国“苦”赛事文化IP

近年来，中东地区的体育产业正在经历一场变革，从卡塔尔世界杯的璀璨到沙特联赛的明星荟萃，这一切都昭示着中东正借助体育实现经济转型与国际影响力的提升。

根据权威机构的研究，中东地区的体育产业正蓄势待发。普华永道的预测显示，在未来的三到五年内，这一地区的体育产业将增长8.7%，而全球体育业务的增速则预计低于3%。世界经济论坛也强调，凭借大型赛事的推动，中东地区的体育旅游经济正在蓬勃发展，预计规模高达6000亿美元，并有望不断扩展。

著名的卡塔尔、阿联酋和沙特等国正在将体育产业视为国家战略的重要组成部分，通过前所未有的资金投入和政策支持，积极推动产业布局。它们不仅举办国际顶级赛事，也在全球范围内进行体育产业的投资，重新塑造区域经济结构，实现从单一的“石油依赖”向“多元品牌”的转变。

如果说卡塔尔是这股体育热潮的引领者，那么沙特无疑是其加速推进者。沙特推出的“2030愿景”计划将体育定位为国家经济增长和社会发展的核心动力，其主要目标是减少对石油的依赖，探索经济多元化之路。

沙特主权基金PIF旗下的SURJ体育投资公司发布的报告显示，到2030年，沙特体育产业的市场价值预计将达到224亿美元。这一增长得益于沙特对体育领域的大规模投资。此外，自2019年以来，沙特已成功举办超过100场国际重大赛事，覆盖超过40个体育项目，展示了其丰富多彩的体育文化。

根据沙特的官方数据，2023年该国接待了2700万国际游客，其中有300万参与各类国际体育赛事的粉丝，赛事经济表现出色。

在“一带一路”倡议的背景下，中国与沙特的经贸、基建及文化旅游等领域的合作正在不断深化。随着沙特旅游市场的开放，越来越多的“中国元素”出现在体育赛事中，令沙特政府看到了中国粉丝的巨大热情。尤其自2024年起，随着沙特体育旅游市场的全面开放，中国运动员频繁亮相于当地国际赛事 - 从网球明星郑钦文到拳击冠军张志磊，再到国乒运动员和台球王者丁俊晖，每当中国选手参赛时，海量中国观众都不惜万里赴沙特助威，给赛事经济注入了强大的“中国动力”。

最近，中国的“戈赛”赛事宣布计划于2027年在沙特的历史名城埃尔奥拉举办其首届海外版赛事。这一决定标志着这项具有深厚中华文化底蕴的原创体育赛事迈出了国际化的第一步，也是中国户外体育品牌走向全球的一次重要历程。

据透露，此次赛事将充分结合埃尔奥拉的千年文明遗迹，借助于这片见证人类文明变迁的古商路与香料之路的交汇，推出更多样化的赛事级别与赛道设置。赛事包括400公里的个人极限挑战、121公里的团队与个人赛，并增设30公里文化沉浸项目，旨在让全球的徒步和越野爱好者，在挑战极限的同时，深切体验阿拉伯古老文明与东方玄奘精神在大漠深处的交汇。

自2006年创办以来，作为中国原创的体育文化IP，戈赛已走过20年的辉煌历程。此次赛事的参赛者需要在甘肃与新疆交界的莫贺延碛戈壁中，历时四天三夜完成121公里的旅程。截至2025年，戈赛累计吸引全球参赛者超过十万人次，众多国际知名院校也参与其中，已成为国内最大的户外赛事之一。

“戈赛”的落地埃尔奥拉，为中国原创体育赛事走向国际舞台提供了典范，同时也为中沙两国在文化交流与丝绸之路文化互动上增添了新的纽带。